進入金秋，全球新冠疫情如約而至，并在短時間內迅速進入第二波高峰期。歐美各國日均患者數字屢屢創下新高，社會生活、生產秩序因疫情原因遲遲無法步入正軌，消費市場恢復無望。而反觀中國國內現狀，由于采取了持續的積極防疫措施，新冠疫情得到了有效的控制，人們的生產、生活秩序在經歷了半年多的探索和歷練下，正積累大量成熟的經驗與作法。

中國三季度經濟數據近期密集公布，尤其是7至9月表現足夠“硬核”，投資、消費、進出口等三駕馬車全部轉正，主要經濟指標持續向好，備受關注的社會消費品零售總額，三季度同比增長0.9%，是今年的首次正增長，聯系10月初國慶中秋黃金周的市場表現來看，社會消費回暖步伐還會進一步加快，用長遠眼光看，消費作為推動中國經濟高質量可持續發展的主引擎作用將越來越明顯。中央電視臺《新聞聯播》對在濟南召開的第103屆全國糖酒商品交易會，以及第九屆寧夏賀蘭山東麓國際葡萄酒博覽會的報道令全國消費者與酒業人士振奮不已。筆者在濟南親眼見證糖酒會期間濟南市政府與糖酒會主辦方，面對青島突現情況而采取的從容不迫與有條不紊防控措施，更加令人印象深刻。

中國的防控成果與經濟轉暖已經引起全球媒體的關注。美國有線電視新聞網和英國廣播公司認為：中國復蘇已成事實，“復蘇范圍持續擴大，復蘇基礎進一步鞏固”，并且還將“進一步提速”。德國《商報》認為，沒有必要懷疑中國經濟數據的可信度，因為德國企業的微觀數據“完全可以印證中國的經濟表現”。

數字是最好的印證，酒類消費正成為消費領域“正能量”。國家統計局公布數據顯示，前三季度全國居民人均消費支出14923元，上海、北京、浙江、天津、廣東、江蘇、福建、重慶8省份人均消費跑贏全國。隨著新冠肺炎疫情得到有效控制，經濟社會秩序加快恢復，居民消費增速有所回升。在常態化疫情防控條件下，相關部門和各地出臺一系列推動新型消費快速發展、激活新型消費潛力的政策措施，有效促進居民消費回補。整體看，云南、重慶、四川、西藏、貴州、湖南、青海、福建8省份前三季度人均消費實現正增長。

國家統計局提供數據顯示，2020年前三季度食品煙酒和居住支出占比合計達55.5%，是國內居民最重要的兩項消費支出，同時也是八大類別消費支出中，兩項保持正常增長的消費支出。受居家時間增多影響，全國居民人均食品煙酒支出和人均居住支出分別增長5.5%和3.6%。此外全國居民通過互聯網購買商品和服務的次數大幅增加，人均郵費支出增長8.5%。全球防疫標桿中國，酒業消費復蘇正穩步前行。